AxionContinu is een grote zorgorganisatie in de regio Utrecht die zich inzet om ouderen zo lang mogelijk zelfstandig en prettig te laten leven, thuis of in een woonzorgomgeving. Net als veel zorgorganisaties staat AxionContinu voor een stevige uitdaging: het aantrekken en behouden van voldoende zorgprofessionals in een krappe arbeidsmarkt.
ROMYN Organisatieadvies ondersteunde AxionContinu gedurende zeven maanden bij het versterken van hun arbeidsmarktcommunicatie en wervingscampagnes.
Meer structuur in arbeidsmarktcommunicatie
Tijdens de opdracht bevond AxionContinu zich in een fase waarin verschillende zorggroepen en afdelingen hun koers opnieuw bepaalden. Dit had direct invloed op de samenhang en coördinatie van de wervingsstrategie.
ROMYN bracht in deze periode structuur en focus in de arbeidsmarktcommunicatie door:
- opzetten van gerichte campagnes
- ontwikkelen van social content
- verbeteren van organische zichtbaarheid
- meedenken over optimalisatie van de werken-bij-site
Hierdoor ontstond meer samenhang tussen strategie, uitvoering en zichtbaarheid richting zorgprofessionals.
Gerichte campagnes voor de juiste doelgroep
Samen met AxionContinu ontwikkelden we campagnes die beter aansluiten bij de doelgroep zorgprofessionals. Daarbij werd niet alleen gekeken naar zichtbaarheid, maar ook naar meetbaarheid en effectiviteit.
De aanpak bestond onder andere uit:
- ontwikkelen van doelgroepgerichte content
- inzetten van online advertenties
- toepassen van retargeting
- verbeteren van inzicht in websiteverkeer via Google Analytics
Hierdoor kreeg AxionContinu beter zicht op bereik, interactie en effect van campagnes.
Rust en continuïteit in een dynamische periode
Naast inhoudelijke versterking van campagnes bracht ROMYN ook structuur in de samenwerking tussen teams die betrokken waren bij arbeidsmarktcommunicatie en recruitment.
“Sharon nam verantwoordelijkheid, bewaakte budgetten en deadlines en hield de samenwerking prettig en transparant.”
— Jennifer Lubbersen, AxionContinu
Door snel te schakelen en prioriteiten helder te maken bleef er focus op de belangrijkste stappen binnen de wervingsstrategie.
Na zeven maanden keek AxionContinu terug op een traject waarin campagnes beter aansloten op de doelgroep en de samenwerking tussen betrokken teams werd versterkt.
Meer weten over deze samenwerking?
Sharon Roelvink denkt graag met je mee en vertelt je er meer over.